Dolgoročne študije zahodnih znanstvenikov kažejo, da je generacija "milenijcev", tj. ljudje, ki so stari od 30 do 35 let, vedno manj kupujejo hiše in avtomobile. Pravzaprav sploh ne opravljajo super dragih nakupov.
V Ameriki ljudi, stare od 30 do 35 let, imenujejo najemniška generacija. To se zgodi iz naslednjega razloga. Sociologi pravijo, da se današnja mladina v svoji državi nenehno sooča s finančno nestabilnostjo. Zato se ljudje preprosto bojijo najemati velikih posojil. Toda to ni glavni razlog.
In glavni razlog je ta, da ima sedanja generacija popolnoma drugačne vrednote kot njihovi predhodniki.
Mladi danes na koncept "uspeha" gledajo z drugega zornega kota. Če so prej uspeh človeka določale materialne vrednote - dragi avtomobili, hiše, jahte - so danes vtisi vrednote potovanja.
Mladi namerno zavrnejo nakup nepremičnin, raje jih najamejo. Sedanja generacija si ne želi stabilnosti in dolgočasne stalnosti. Prizadeva si za prilagodljiv delovni čas, finančno in geografsko neodvisnost.
Materialne stvari mlajše generacije ne zanimajo več. Zakaj svoj avto, ko obstaja Lyft, ki je v bistvu zaseben avtomobil z voznikom. Zakaj kupiti hišo na slikovitem kraju in nenehno počivati samo tam, ko lahko potujete po svetu. Sam koncept stvari za mlade ni več pomemben.
